数据挖掘2022年玩具乐器七大趋势商品:功能性毛绒玩具居首 咕卡玩具、动漫游戏IP类玩具成趋势3月23日,京东超市依据增长数据发布2022年度七大玩具乐器趋势商品,清晰指出玩具乐器行业发展方向。
这7个趋势商品上一年度在京东超市成交金额年同比增速均超过30%。其中,功能性毛绒玩具、咕卡玩具、动漫/游戏IP类玩具成为趋势商品TOP3,成交金额年同比增速分别达到300%、230%、100%。
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7大趋势商品的其次四席分别为:Steam教玩具、葫芦丝、过家家玩具及魔方玩具,年成交金额同比增速均超过50%。
京东超市玩具乐器买手团分析这7个趋势商品数据发现,玩具乐器消费呈现出3大趋势:教育化、功能化、大龄化。玩具乐器行业未来增长的核心将来自于消费者对早教益智、能力培养的重视,以及消费群体的进一步拓展。
教育化趋势明显Steam教玩具等益智类玩具增长均超50%功能化玩具乐器看重实用
随着家庭对孩子智力开发重视程度不断上涨,对益智类玩具的需求也随之提升,玩具行业教育化趋势逐渐明显。
京东超市玩具乐器买手团分析认为,能够提升儿童实践能力,吸引孩子在玩耍中探寻科学原理的Steam教玩具收获了新生代父母的青睐。2022年京东超市Steam年同比增速超100%。
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与此同时,玩具行业教育化同样体现在能够培养孩子能力的玩具产品热销。能够激发创造力的咕卡玩具、通过丰富场景学习生活常识的过家家玩具,以及有效提升孩子脑力、空间想象力和判断力的魔方玩具均成为家长的优先选择。
2022年京东超市咕卡玩具年同比增速达230%;过家家玩具年同比增速超50%;魔方玩具年同比增速达50%。
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京东超市数据来看,京东超市玩具乐器品类的增长也来源于消费者对实用功能性的追求。
消费者对毛绒玩具的需求从单纯的情感治愈,拓展至更多样化的场景。因此,安抚毛绒玩具、加热抱枕毛绒玩具、毛绒玩具颈枕等功能性毛绒玩具收获了持续增长。2022年京东超市功能性毛绒玩具年同比增长达300%。
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此外,葫芦丝作为能够丰富中老年人娱乐生活的乐器,则能够有效锻炼中老年人肺活量,提升心肺功能,年同比增长超过66%。
随着社会消费升级与观念升级,社会购买力正在向有品牌内涵、创意新颖、功能多样的高附加值产品聚集。
如今,玩具消费群体已经不止局限于儿童。数据显示,京东超市玩具乐器消费群体中,成人用户占比达20%。
而对于成人用户来说,更加看重玩具的情感化。因此,能够满足个性化、悦己、社交等多方面多层次情感需求的动漫/游戏IP玩具成为他们的消费重点,2022年京东超市动漫/游戏IP玩具年同比增速达100%。
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其中,大童用户急剧增长,手办、IP周边更成为成人休闲娱乐首选。成人用户对于怀旧手办、IP类型产品的收集与热爱程度与日俱增。
从第三方数据和多项用户调研可以看到,京东超市在线上线下各类大型商超中,商品价格竞争力相对最强,商品品质最有保障、各项服务举措也领先行业。因此也成为能够满足消费者购买品类丰富、多元玩具乐器的首选渠道。