车圈动态：李想称理想汽车不会请明星代言将尝试多领域植入2023年会尝试一下少量热门综艺节目、电影、电视剧的产品植入，让更多人知道理想汽车。这类植入相比我们的营收规模而言费用并不多。至于明星代言，我们是不会做的，我坚持认为车主是最好的代言人。

　　平心而论，作为一个心智还算成熟的人并不会去做这样的事情，因为任何一个明星所展示出来的一面都是虚假的一面，是因为工作需要而刻意塑造出来的人物形象；所以面对虚拟出的人物形象自然应该理性的解读，追星本就是在追求一种虚幻，追星的本质只是对于内心深处欲望的追寻。既然知道自己需要的是什么则应该在现实生活中去争取，而不是在幻想的世界中“YY”，那么面对虚拟人物形象代言的商品则要理性的分析其与需求的匹配度。

　　追星是一种不成熟的表现，如果达到追逐其代言的一切，这种行为则属于心理疾病。

　　并且明星本身也只是一种职业，从事该职业的还是人，人的本性不会因为成为明星而产生质的变化；成为明星则会掌握更多的资源，此时只会无限放大人性最原始的一面。所以明星也是一种“高危职业”，当原始的一面被放大之后则可能会造出许多离谱的事情。在网络信息时代里没有什么能绝对隐藏，于是“明星塌房”也成为了普遍现象，对于品牌方而言，选择明星代言的风险系数是非常之高的。

　　原因非常简单，不论是在综艺、电影或电视剧里植入，车辆的出现已经融入剧情；也就是说车辆此时的设定不是被谁代言，而是融入到剧情之中成为“道具”的角色，作为植入道具需要的是用剧情烘托，从而给植入道具一个“人设”。

　　此时与植入道具关联的不是某个明星而是其扮演的角色，只要角色的人物形象是正面的，对于植入产品的推广则能起到正向效果。

　　在植入方面做的最好的是美国车企和日本车企，好莱坞大片里总会出现一些知名品牌的美国车，比如通用GMC、雪佛兰、道奇、福特等，在一些英雄主义的大片里出现这些车，这些车就会被更多人知道和记住。而且可以完全不用担心影片中的某些演员出现私德的崩塌，因为更多人记住的不是演员的名字而是其扮演的角色。

　　日本在汽车广告植入方面也是做到了炉火纯青，并且一定会全年龄段覆盖，从动漫到影视剧里都能看到。甚至于会专门为营造其本土汽车品牌文化打造出一些作品，比如以玩具四驱车为核心的动漫，以及适合更多人的“头文字D”之类的作品。

　　所以植入的本质是以文化理念为基础、以影视作品为平台的传播，对于汽车品牌形象的塑造可以起到非常理想的效果。