卡游引领泛娱乐消费市场复苏 年轻人买潮玩当年货赶市集、置办年货是春节不可或缺的仪式，随着龙年春节临近，除了采购春联装饰、植株花卉、零食瓜果外，在年轻人中间，以优质文创品牌和大IP带动的文化类消费正在成为新的消费热点。

　　这一点在购物商场里表现尤为明显。商场里，服饰鞋包店里挤满了准备添置新衣的顾客，超市里年货高高垒起，男女老少挑挑拣拣，购物车里装得满满当当，而潮流玩具集合店里则迎来一批又一批的年轻顾客，置办新的创意玩具也成了他们独有的新年仪式感。

　　位于上海杨浦区的卡游合生汇旗舰店内，前来购买文创产品的消费者络绎不绝。据店长李浩轩介绍，过去一周接待的顾客超过6000人，销售额达十几万元。

　　卡游公司是一家以推动中国动漫及创意文具行业发展为愿景的文创企业，目前拥有《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》等受到消费者喜爱的文化IP。这家成立于2019年的企业，销售网点已覆盖全国各省区市。

　　为了满足春节前不断攀升的购物需求，在距离上海400公里的卡游浙江开化工厂内，工人们正在开足马力生产文创产品。自去年底以来，随着公司销售业绩连续攀升，其生产端采取多种措施提高生产效率，保证按期出货。工厂内还设有“共富工坊”，带动周边几个村1000余人实现“家门口”就业，人均月增收4000多元，村集体经济年均增收5万余元。

　　除了线下商场、专卖店外，在线上的即时零售平台，泛娱乐玩具市场消费的复苏同样明显。根据某外卖平台的数据，2023年，其送往景区、诊所、美术馆、酒店、写字楼、博物馆等场景的玩具外卖订单量同比增长超2倍，玩具品类在即时零售领域各场景的潜力仍然较大。

　　事实上，灼识咨询的报告显示，泛娱乐玩具是我国泛娱乐产品中的最大同时也是增长最快的细分品类，2017年-2022年市场规模按照年复合增长率24.4%增长，预计2022年-2027年的年复合增长率达到36.1%，2027年整体市场规模将达到128.9亿元。

　　卡游公司负责人表示，去年以来，泛娱乐消费市场蓬勃发展给企业发展带来巨大机遇，卡游将抓住市场机遇，持续加大投入，增强创新发展活力，聚力打造具有更高文化品质和创新力的泛娱乐产品品牌。