2024香港玩具展中突显的市场潮流趋势！中外玩具全媒体中心特派记者马玥报道：1月11日，为期4天的第50届香港玩具展在香港会议展览中心落下帷幕。作为今年全球首个专业玩具展，本届香港玩具展凸显了市场潮流，如新兴市场客户增加，说明这些市场对玩具重视程度提升，有开发潜力和机会；环保、玩具+IP是全球的产品潮流，而大童消费力也在各国得到认证，行业须关注这些趋势和消费群体，并提前布局。

　　据了解，今年展会主办方组织了近200个买家团，以及进口商、百货公司、专卖店、零售连锁店、采购办事处和电商平台等不同渠道的客户前来参观采购。而从参展商的普遍反馈来看，俄罗斯、日本、韩国、东南亚、中东等国家和地区的买家数量较多。

　　▌中山市雅太电器有限公司专注于研发生产销售军事模型、拼装模型等模玩类产品。该公司今年首次参加香港玩具展，带来了旗下的“变形金刚”系列模型产品。据介绍，东南亚等新兴市场是他们的目标市场，这次来展会主要是想要测试下客户对产品的反馈。如果客户感兴趣的话，他们会跟版权方洽谈其他国家和地区的授权。

　　▌MGM是一家专门为IP版权方代工生产收藏玩具的企业。公司John Chiu介绍说，他们工厂位于广东省东莞市，成立有30多年了，为万代等国际巨头代工。“我们参加香港玩具展很多年了。这次来参加展会主要是想找些IP版权方合作。就目前来说，已经有几个来自日本的客户有比较强的合作意向。”

　　▌中山新宏达日用制品有限公司以出口为主，且欧美客户较多。本届展会现场展出了主营的充气类产品。据公司业务人员介绍，他们的产品价格比较高，也比较占地方，所以出口主要以欧美地区的发达国家为主。这次展会接待的欧美客户不算很多，但客户的质量比较高，下单意愿比较强。

　　▌感受到客户质量较高的还有广东省贝恩施科技股份有限公司。据工作人员介绍，单是1月9日上午的时间，就接待了二十来个优质客户。“这些客户会想要深入了解产品，会向我们询问价格、出货量、是否能够修改、是否能够贴牌等。”

　　今年香港玩具展亮相的产品非常多，益智、智能、积木、木制、DIY、毛绒、拼图、遥控、娃娃、收藏、模型等等应有尽有。其中，环保、IP、大童等潮流突出。

　　▌展会首设“绿色玩具专区”，囊括各种环境友好型玩具。整体来看，“绿色玩具”显著特点是应用的原材料可降解、可回收、可循环使用，比如甘蔗渣、小麦秸秆、竹子、木材等都是较常见的环保材料。不只是产品，厂家还会对包装进行环保认证。

　　▌IP与玩具的结合越来越紧密，这点在今年展会上体现非常明显。从儿童动画到经典动漫、从游戏到虚拟形象、从电影到名人等各种IP的衍生品数量繁多。

　　▌“大童世界”是香港玩具展的特色展区，汇集各种适合成年人玩耍的玩具。今年该展区新增“收藏玩具”专区，展出产品包括拼装模型、雕像、合金模型、手办等产品。

　　2023年，全球经济形势恢复不佳、地缘冲突等因素对我国玩具出口造成了较为严重的影响。很多厂商都反馈这一年的业绩情况不算很好，订单量普遍下滑且多以小单为主。但正因为如此，他们才更要多走出去，多寻找机会、拓展客户，弥补损失的业绩。

　　谈及2024年的市场，厂商的态度普遍是谨慎，因为去年困扰行业的难题在今年还将继续存在，而且还有新的问题出现，如“红海危机”会影响正常航运，延长货期、增加成本。同时，也有不少厂商表示感觉到海外的市场行情在向好发展，尽管很缓慢，但对他们而言是好消息，也让他们对今年的市场有些许期待。

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