提振老字号、培育潮玩产业 广东省政协提案建言促进“一老一新”品牌消费近年来，品牌消费逐渐成为居民消费的一大热点。2024年广东省两会期间，多份省政协提案关注培育老字号发展动能、打造潮玩产业集群等议题，从“一老一新”角度建言促进品牌消费，为激发消费新动能建言献策。

　　“在商务部2023年底公布的中华老字号复核结果中，广东有两个品牌被移出中华老字号名录，12个品牌为‘附条件通过’，显示当前广东省老字号的发展依然面临不少挑战。”民盟广东省委员会向政协第十三届广东省委员会第二次会议提交提案，建议推动老字号经营模式转型升级，促进品牌消费。

　　该提案指出，老字号承载着独特技艺、精深服务理念和商业文化精髓，在满足居民消费需求、弘扬中华优秀传统文化方面发挥着积极作用。要引导强化老字号企业的制度建设，健全内部管理机制和法人治理结构，鼓励老字号企业积极开展产品创新，加大生产工艺、设备、技术、店铺外观和产品包装的改造，推动老字号的转型升级。

　　针对创新市场宣传推广方式，该提案建议，要推动老字号紧随潮流对接新生代的消费模式，积极跟进“618”“双11”等电商购物节，加强跨界合作，如与流行影视作品等联名，通过年轻人喜闻乐见的直播、短视频等形式引入“国潮”新风尚。促进老字号与文旅融合发展，加强老字号企业与商圈、景区合作，打造有岭南建筑特色的高质量老字号一条街。推进粤港澳三地老字号品牌合作，在港澳举办专题展会，支持符合条件的老字号企业参加，积极对外宣传推广广东老字号品牌。

　　随着越来越多年轻人热衷“潮品”消费，潮玩产业迎来新的增长点。广东是全国重要玩具制造产业集聚区，截至2022年，广东拥有动漫企业超20万家，玩具制造商超80万家。其中，东莞被誉为“中国潮玩之都”，拥有原创造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、包装装潢等全产业链条。据中国玩具协会统计，全球动漫衍生品有25%在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。

　　为此，致公党广东省委员会向政协第十三届广东省委员会第二次会议提交提案，建议以潮玩为抓手，大力发展以东莞为核心的广东潮玩产业集群。建议强化原创潮玩品牌培育创新，壮大原创品牌设计的规模，拓宽潮玩文化消费的维度。建议利用新兴媒体、大流量社交媒体平台等方式开展原创品牌营销推广，支持潮玩企业聘请流量网红参与宣传、营销的市场思路。同时，利用好广州和深圳的展会经济平台资源为潮玩产业赋能，扩大中国国际动漫博览会的影响力，支持潮玩企业积极参加国际文化交流活动。

　　“潮玩艺术家和原创品牌设计师是发展潮玩全产业链的核心环节，建议深化人才培养和集聚。”该提案建议，一方面统筹本土原创设计企业和人才资源，为潮玩制造产业提供强大的内容生产和运营能力；另一方面引进一批具备前沿创意设计能力、技术研发能力的专业人才来大湾区就业创业，为潮玩产业发展提供智慧赋能，将东莞“中国潮玩之都”打造成世界级的产业集聚区。